当前位置：网站主页>媒介学院
《品牌议题策划怎么做？中小企业热门话题打造方法》
对当前诸多中小企业以及初创品牌来讲, 品牌议题策划属于极为关键的线上运营能力当中的一项存在。不少企业老板察觉到情况是, 自家产品具备一定水准可观之处, 然而在线上却根本不存在有人去为之展开讨论的状况；同时企业本身预算极为有限, 可以说是少之又少, 可是每当进行推广之时品牌议题策划，却都犹如投入大海, 毫无反馈。而出现这些问题的根源往往在于缺少一个能够引发众人关注的核心议题。一个优质良好的品牌议题策划, 能够使得品牌在预算有限的这种条件之下, 获取到突破原有局限范围进行传播的契机, 并且还能够对传统品牌在往线上转型的进程中给予助力, 使其能够顺利达成转型目标。
身为品牌策略从业者, 我碰到过众多企业于议题策划方面的困惑, 从国货新锐直至本地生活品牌, 问题皆甚为相似, 就是不清楚做啥话题, 以及怎样做出具备传播力的内容。这篇文章要来谈谈品牌议题策划的核心方法与实操技巧。
品牌议题策划是什么意思
好些人将品牌议题策划视作发朋友圈以及写软文, 实则远不只是这样。品牌议题策划是品牌环绕某个具备社会探讨价值的主题, 进行系统性地设计传播内容以及互动机制的进程。它并非是随便一拍而就, 也不是随心所欲想到啥就写啥, 而是有着策略、有着节奏、有着数据支撑的完备项目。
核心之处在于“话题性”的议题, 一个能使目标用户愿自行展开讨论、进行分享以及实施转发的成功品牌议题, 比如围绕 “成分党护肤” 这一议题的某国货护肤品牌之举, 借由科普内容加上用户互动的方式, 成功促使品牌进入年轻消费者的讨论圈层, 这并非偶然, 而是议题策划所带来的结果。
于品牌议题策划而言, 最先要明晰品牌自身所具有的核心价值, 以及目标用户的画像, 只有寻得品牌与社会之间的连接点, 才可设计出真正具备传播力的议题方向。
品牌议题策划怎么做
进行着个品牌方面的议题策划工作时, 首先要做的事情便是去选题目。选题目这件事得把三个不同维度都顾及到, 分别是品牌自身所具有的调性的匹配程度, 目标用户们的关注程度, 以及跟社会热点之间所要结合的那个点。比如说, 有一家以主打天然成分作为特色的太阳防护品牌, 它去选题目能够依照“太阳防护知识普及”“敏感肌肤护理方法”“户外环境下太阳防护的实用技巧”等这些方向来开展, 这样做既能跟本身品牌所设定的定位趋向相契合, 还有真实存在的用户们的需求。
紧接着的第二步是进行内容设计, 好的议题并不等同于好的内容, 议题所代表的是方向, 而内容才是承载的载体, 品牌依据不同平台的内容特性, 去设计存在差异化的内容形式, 诸如小红书倾向于种草测评类内容, 抖音适配短视频剧情, 微信公众号适宜深度科普文, 同样的议题, 于不同平台要有不一样的表达方式。
第三个步骤是传播节奏的规划, 品牌议题的策划并非是一次性的行为, 而是存在着起承转合的传播节奏, 热点的引爆, 持续的发酵, 口碑的沉淀, 这三个阶段需要不同的内容策略以及渠道组合, 在初期借助KOL投放迅速地引爆话题, 在中期依靠用户UGC内容持续地进行发酵, 在后期凭借品牌官方内容达成口碑沉淀。
品牌议题策划案怎么写
一份完整的品牌议题策划案, 一般涵盖几个核心模块, 分别是议题背景与目标, 目标用户分析, 议题方向与核心内容, 传播渠道规划, 节奏时间安排, 预算分配, 效果评估指标。这些模块一个都不能少, 每一部分都得具体可执行。
对于议题背景这一块, 得清晰地讲明白为何要开展这个议题, 以及要去解决什么样的问题。目标用户分析呢, 需要细致到人群画像方面, 还有消费习惯以及信息获取渠道。核心内容部分, 要精心规划具体的内容形式以及话题标签, 以此保证具备可执行性。传播渠道必须契合用户习惯, 绝不能搞一刀切。
写策划案之际, 需留意规避两个常见情形: 其一为目标太过含混, 像是“提升品牌知名度”这般笼统的表述, 应当转化成能够量化的具体指标；其二是内容太过抽象, 策划案要有使其交由执行团队后即可直接着手操作的特性, 而不是在读完之后让人摸不着头脑。一份质量优的策划案, 乃是策略跟执行之间充当连接作用的桥梁。
品牌议题策划案例参考
有一个新兴的茶饮品牌, 曾策划了一个议题活动, 这个活动围绕着“国风茶饮文化”展开。该品牌选择在新中国成立七十五周年的前后时间启动, 结合年轻人对于国潮文化存在的认同感, 设计出了“一杯中国茶的故事”这样的主题内容。借助短视频讲述每一款茶饮背后所蕴含的文化典故, 再搭配线下门店的国风布置与打卡活动, 最终成功引发了用户的自发传播。
又有一个案例, 是一个母婴品牌围绕着“科学育儿”这个议题所进行的长期内容运营, 该品牌邀请了儿科医生、育儿专家等作为内容生产者, 持续不断地输出专业且富有温度的育儿科普内容, 慢慢缔造起了“专业母婴品牌”的认知, 此案例表明, 品牌议题策划并非一定得去追热点, 寻找到跟品牌调性相适应的深度议题并长期坚决坚持, 同样能够锻造强大的品牌认知。
这些思路, 是品牌在做议题策划时, 可结合自身实际情况予以调整参考的。这是因为, 这两个案例的共同点在于, 议题与品牌高度契合, 内容具备持续输出能力, 传播节奏存有规划。
品牌议题策划避坑要点
开展品牌议题策划工作时, 极易犯下的差错便是追逐热点却与品牌自身相互脱离, 对一些察觉到某事物流行便去跟风行事的品牌而言, 等到话题热度褪去, 品牌却未留下丝毫可供记述乃至被忆起的踪迹, 议题策划的核心实质当是致力于品牌资产的累积，绝非着眼于仅能获取短期流量的收割行为, 要清楚, 所有的传播物料内容终将归返回到对品牌价值的传导之上的！
又一个常见的问题在于对数据反馈予以忽视, 好多品牌在开展议题策划之际, 仅仅留意内容的生产, 却不去进行数据的复盘, 而诸如何时应当调整方向, 何时应当加大投入, 何种渠道效果最为理想, 这些均是需要进行实时监测以及快速做出反应的, 数据驱动乃是品牌议题策划当中不可缺少的一个环节。
存在一点极易被忽视的情况, 那便是舆情风险防控。一旦议题引发大规模的讨论, 就極有可能出现难以把控的舆情走向。品牌务必要提前拟定好应急预案, 涵盖评论区管理、负面回应话术、危机公关流程等方面。只有做好风险预判, 才能够在议题传播进程中执掌决定权。
品牌议题策划工具推荐
从事品牌议题策划工作时, 恰当的工具能够显著提高效率。在话题挖掘这一层面, 诸如百度指数、微信指数以及热榜数据等工具, 能够用来知晓用户关注趋向与搜索热点。于内容创作层面来说, 剪映与Canva等工具能够便捷地制作出高质量的图文以及视频内容。在数据分析环节, 各平台的后台数据功能还有第三方数据工具, 均可助力品牌监测传播成效。
供品牌方面创建一个议题策划的内容库, 对于过往的成功案例、优质素材以及话题标签等予以分类整理, 借此方便后续能够快速调用。与此同时, 要维持对新工具和新技术的敏感度, 像AIGC内容生成工具的运用, 可使内容生产效率实现成倍提高。善于运用工具, 是品牌议题策划达成效率化的关键所在呐。
在线上突围方面, 品牌议题策划对于中小企业而言是重要的切入着力点, 其关键在于探求品牌与社会之间的关联衔接点, 借助具备策略性的内容规划以及传播进程安排, 达成品牌价值的高效传递。当企业开展品牌议题策划工作时, 需规避盲目追逐热点、忽略数据反馈这类状况, 依循自身所拥有的资源以及设定的目标, 拟定契合实际且可行的策划方案。
以上就是叮典传媒分享的全部内容，感谢观看
来源：