品牌如何玩转“梗”以降低风险、提高投资回报率

为什么那些热门的时尚潮流总是能够引爆社交媒体？答案其实很简单，那就是“梗”的力量。梗在网络语境里，指的是那些充满趣味性的词语、动作或者事件，它们具备非常强的感染力和传播效应。一旦某个梗火起来，它就像是病毒一样迅速扩散，让人们疯狂转发。现在，我们的品牌想要在这个平台上成功吸引眼球，那玩梗肯定也是必不可少的一环。而如何走好这条路、避免翻车，我们下面详细说说。

第一、理解为什么我们的品牌需要玩梗。一方面，玩梗可以帮助我们的品牌更容易地被大众记住和认可；另一方面，恰到好处的玩梗更像是营销界的“蹭热点”，可以轻松聚拢越来越多的关注者，激活他们的自媒体传播热情，从而带给品牌无限的流量潜力。特别值得我们注意的是，那些富有创意且亲民的品牌梗，正是我们广泛流动于社交网络世界中的社交货币，它们能让我们的品牌形象更加立体丰满，也有助于拉近品牌与消费者的距离，提升他们之间的交流互动质量。

然而，话说回来，品牌如何才能有效地玩转这些梗呢？第一，我们的品牌形象必须与所选梗保持高度一致。举个例子，宝马汽车曾经因为品牌营销手段不够慎重而使得品牌形象大打折扣。最明显的一起失误就是他们“强行”利用“打工仔”这个梗进行宣传，结果出乎意料的失败了。这主要是因为“打工仔”在某些场景下是一种自我批评、自嘲的用语，如果被不熟悉这个梗的人拿来冒犯自己，那整个传播效果将会大大下降。为此，我们在选择玩梗时，务必严格把控其与自家品牌形象的契合程度。

第二、玩梗虽有趣，但也要注意把握分寸。我们的品牌玩梗并不是纯粹的自我满足，首要考虑的还是消费者的体验感受，一定要做到既能营造出欢乐的气氛，同时也必须保护好消费者的好感度。一种好的策略是让消费者感受到品牌的尊重和关怀，这样他们才能真心实意地去接受和理解，否则，自娱自乐之下可能会反倒损害品牌的声誉。因此，在玩梗的过程中，一定要始终牢记并做到尊重消费者的感受，要有度量。

最后要说的是，将品牌与自身业务紧密融合在一起。当我们在探讨如何玩梗时，不能脱离实际业务内容。想象一下，如果我们的品牌活动完全缺乏亮点和话题，那么群众又怎么可能自觉自愿地参与进来呢？以下是一个生动的案例，“麦门”这个热梗在网络上热度持续不断，引得一大批网民纷纷加入其中，像仪式性般地发出哇欧的感叹词，唱起那首专属的“麦门国歌”等。相比于直接去提产品的卖点，这样看似不着痕迹却巧妙融入的方式，实际上也是在打造出自己的梗，进一步增加了品牌的曝光度和知名度。

从某种意义上来说，玩梗是一项高超的技艺，是品牌借助已有热点顺势而为的一种手段。同时，创造出属于自己的梗，将品牌变成真正的梗本身，无疑是营销之道中的至高境界。就如同我们常说的，因地制宜、审时度势，方能惊艳四座，取得无上成就。

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