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网络品牌视觉设计怎么做？这5个步骤让品牌形象一眼记住
在网络时代当中, 用户对于品牌的认知常常是從“第一眼”时开始。网络品牌视觉设计并不只是单纯地将LOGO以及配色搬到网线上, 而是借助视觉语言, 于碎片化的信息流里迅速建立信任感与辨识度。对于中小企业跟初创品牌而言, 一套规范的视觉体系, 属于线上品牌从0到1的基建工程。好多品牌花费了大价钱去做设计, 然而却发觉用户记不住、搜不到、转化困难, 核心问题经常出在视觉与网络传播逻辑的脱节之上。
网络品牌视觉设计包含哪些核心模块
有人觉得视觉设计不过如此, 不过是搞个LOGO, 挑个颜色罢了, 这其实错得离谱。完整的网络品牌视觉设计是作为一个系统而存在的, 这套系统包含了LOGO, 标准色, 辅助图形, 字体规范, 图标风格, 图片调性, 版式规则等。每个模块都得依据品牌定位来开展, 而且还要适应不同网络场景的展示要求。
比如说, LOGO设计需一并考量网站favicon、APP图标、社交媒体头像、短视频水印等各异尺寸所呈现的效果。标准色不但得好看, 还得顾及在手机屏幕、电脑显示器上的色差状况, 以及于不同背景下之时阅读辨识度。辅助图形乃是用于统一品牌调性之便利用具, 像在公众号文章配图、海报、电商详情页里反复现形, 用来强化记忆。
有一个做手工护肤品的品牌, 我曾见过, 其将品牌的“植物系”调性融入到了每一个视觉触点方面, 该品牌的 LOGO 采用的是手绘植物线条样式, 其标准色选用的是低饱和度的墨绿以及米白这两种颜色, 辅助图形呈现的是叶脉纹理图形, 就连产品页面之上的按钮都进行了圆润处理, 这般统一的视觉语言, 使得用户不管是在何处见到, 都能够一眼就辨认出是属于该品牌的内容。
如何让网络品牌视觉设计更适配搜索引擎
这一情形极易被忽略, 然而它恰恰是网络品牌运营的关键所在。视觉设计并非仅仅是供用户观看之所为, 还得要去考量搜索引擎的抓取以及识别逻辑。有许多品牌于官网或者是电商页面上传图片之际, 从来都不进行alt标签的设置, 并且也不给图片拟定文件名, 如此一来便致使搜索引擎不能够对图片内容予以识别, 从而平白无故地丧失了自然流量。
正确的做法是, 于视觉设计阶段就对图片的命名规则以及SEO标签予以规划。比如说, 品牌标准色的图片文件别称作“logo.png”, 该命名为“mou-pin-pai-lv-se-biao-zhun-dui-bi.png”。所有上传至站点的视觉素材, 涵盖海报、产品图、banner, 均需配上简洁且包含关键词的alt文本。如此一来, 当用户搜索“网络品牌视觉设计”或者相关长尾词时, 你的图片便有机会现身于搜索结果里。
另外, 视觉设计对于网站的加载速度是需要予以考虑的, 高清大图尽管看上去美观, 然而却会延迟页面响应, 进而对用户体验以及搜索引擎排名产生影响。我提议品牌方将主视觉图压缩至200KB以内, 采用WebP格式, 并且留存一套缩略图版本。这就算是技术层面的优化, 同样也是视觉设计能够落地的其中一部分。
初创品牌做网络品牌视觉设计要注意哪些避坑点
初创品牌以及小企业存在资金有限这种常态, 故而在视觉设计方面极易出现的失误便是“贪多求全”。有些品牌一开始就找设计公司去做全套的VI手册, 花费了上万块。然而结果却是连官网都尚未搭建好, 社交媒体也未曾开始运营。依我看, 在初创阶段应当优先达成“最小可行视觉系统”, 这其中涵盖了LOGO、一套标准色、一套字体规范、一套基础版式模板, 只要够用便可以了。
还有一个平常会遇到的坑是“跟风设计”, 瞧见同行采用渐变风格, 自己二话不说也如法炮制, 瞅见竞品运用了某种颜色, 自己也是依样画葫芦照着去做, 如此这般会致使品牌丧失辨识度, 视觉设计其目的并非在于“看着显得高级”, 而是在于“能叫用户记住你究竟是哪路角色”, 我提议品牌运营操盘方正该在谋划设计之前先把三个问题琢磨透彻, 你的核心用户到底是哪类人, 他们偏好哪种视觉表现形式, 你期望他们依托哪些词汇去形容你的品牌, 这答案越是详尽详实，设计的导向就越是清晰明确。
易于被忽视的另外一点是“视觉一致性”。众多品牌于官网、公众号、小红书以及抖音之上所运用的视觉元素并不统一 , LOGO大小不一致 , 颜色存在偏差 , 字体随意乱用。这不但致使用户产生困惑 , 还对品牌资产造成了稀释。解决途径极为简单: 制作一份品牌视觉规范文档 , 即便仅有一页纸 , 也务必要传达给所有的合作方以及设计人员 , 严格依照规范予以执行。
网络品牌视觉设计如何提升转化效果
视觉设计的终极目的乃是推动转化, 并非仅仅局限于美观, 以电商页面这种场景来说, 视觉元素相关布局, 色彩所蕴含的情绪引导, 按钮的设计, 这些均会对用户决策产生影响, 就像CTA按钮的颜色, 得采用与品牌色存在对比且十分醒目的颜色, 其位置要放置于用户视线自然落点之处, 文案要与视觉设计相互配合, 从而构建成统一的信息传递了。
有一个做母婴产品的品牌, 我曾经对其进行过观察, 他们于详情页里, 将“安全”当作核心卖点, 在视觉方面, 大量运用柔和的圆形, 以及低饱和度的蓝色与白色, 所配的图片, 皆是温馨的亲子场景, 这样的视觉语言, 致使用户下意识生出“安全、可靠”之感, 相较于之前运用鲜艳色彩的时候, 转化率提高了将近15%。
于短视频与直播场景之中, 视觉设计同样是需要去考量动态展示情况的。品牌能够于视频封面、直播间背景以及主播服装之上融入视觉元素, 以此来使得品牌露出的频次得以增加, 然而却并不会显得生硬。举例来说, 在直播间背景放置一个带有品牌LOGO以及标准色的小立牌, 这样做既能够强化品牌印象, 又不会去抢夺产品自身的风头。
并非一次性项目的网络品牌视觉设计, 是品牌生长进程期间的持续工程。起始于最小可行系统, 进阶来适配搜索与转化场景, 继而展开统一执行还有迭代优化, 每一步都得要品牌运营者亲身参与以及把关。唯有视觉设计做得出色, 品牌方可在信息的洪流之际站稳脚跟, 得以让用户一下记住、心甘情愿信任、最终作出选择。
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