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媒体现场报道怎么做：企业低成本提升品牌曝光全攻略
一、媒体现场报道究竟是什么
诸多企业主听闻“媒体现场报道”这几个字眼, 其首个反应乃是“那是大公司才能够玩得转的物件”。事实上, 媒体现场报道并非仅是国际大牌才可享用的专属服务, 而是任一有着产品、有着故事的商家皆能够加以运用的推广方式。简而言之, 媒体现场报道便是邀约媒体记者前往你的活动现场、生产车间、新品发布会亦或是门店现场, 展开实地采访以及记录, 随后经由新闻网站、电视台、行业媒体等渠道将消息传播开来。这种方式所具备的最大价值存在于“真实感”之中, 媒体人员亲自到达现场进行拍摄, 媒体人员亲自前往现场开展采访, 产出的报道凭借自身天然就带有信任背书这个特性, 相比单纯的广告而言更能够让人们信服句号。
不论实体门店开启营业活动, 还是工厂举办开放日活动, 或是新品进行线下体验, 又或者是品牌举行周年庆典, 只要你存在值得被看见的内容, 媒体现场报道便能协助你将声音扩大。众多中小商家错误地认为唯有投入资金才能够邀请媒体, 实则并非如此, 从本地媒体直至行业垂类媒体, 只要方法正确, 成本完全能够被控制在一个合理的范围之内。
二、媒体现场报道的选题怎么做
选题作为媒体现场报道起始点, 是判定报道能否被媒体接纳、能否引发关注的关键所在。你的活动得有个清晰的“新闻点”, 而非简单的“我们要搞个活动”这般表述。像一家餐饮店开展的新品试吃会, 若只是直说“我们出了新菜”, 哪比得上提炼为“本地首家引入XX食材的餐厅, 现场教顾客辨别新鲜度”。后者具备话题性, 含有知识含量, 媒体会更乐意前来到场。
1. 选题方向要具体
别去写那种诸如“全面展示企业实力”这般空洞的话语, 而是要将重点汇聚到一个特定的场景之上。诸如: 当处于工厂开放日的时候, 媒体能够拍摄自动化生产线是怎样确保品控的；在实体店周年庆之际, 可以构思一个“顾客现场挑战盲测产品”的互动环节；要是电商品牌首次开办线下体验店, 能够围绕“线上爆款怎样在线下被触摸”来规划故事线。选题越来越具体, 媒体找寻报道角度就越容易。
2. 结合行业热点
要是你的产品恰好遇上某个热门话题, 那么媒体现场报道的选题就更易于被接纳。举例来说, 是在某地举办美食节的那段时期, 你的餐厅推出地方特色菜肴, 邀约媒体前来现场品尝并讲述食材溯源的故事；又比如说, 当环保政策收紧之际, 你的工厂展示废水处理系统怎样达标, 媒体就会主动进行跟进报道。留意新闻动态, 将你的活动嵌入到大环境当中, 报道价值自然而然地就会提升。
三、目标媒体怎么筛选和邀请
超多企业在开展活动之际, 向所有媒体群发邀请函, 然而前来的记者, 要么并非在对口专业领域, 要么压根就不来。正确举措是先分辨媒体类别。倘若你的活动着重于本地市场, 那就优先去邀请本地都市报、地方电视台、本地生活类自媒体；要是属于行业技术取得突破, 那就将目标锁定于行业垂直媒体, 像食品行业能够找《中国食品报》、餐饮类公众号等；要是想要扩大品牌知名度, 接着考虑综合类新闻网站比如新浪、网易、凤凰网的当地频道。
1. 筛选技巧
前往对应媒体的官网瞅瞅, 或者走进公众号瞧瞧他们之前报道了啥活动。要是有一家媒体接连报道过同行业公司的发布会, 那么很大概率对此家的活动有兴趣。与此同时, 备好一份“媒体资料包”, 里面含有活动背景、亮点清单、采访对象名单、高清图片素材等, 以便媒体能提前知晓。千万别只发一张邀请函了事, 得让人家觉着里边“有料可挖”。
2. 邀请方式
在大约提前两周的时候发出邀请, 紧接着主动给予交通方面以及场地指引。针对重要的媒体, 能够单独通过电话去进行沟通, 进而说明活动内含什么样的独家卖点。要是企业自身欠缺媒体资源, 众多专业的传媒公司能够助力企业精准匹配行业媒体资源, 举例来讲, 针对工厂开放日这种情况, 直接去对接制造业媒体；针对新品发布会这种情况, 推荐科技类或者消费类媒体。如此一来能够极大地提升媒体到场这一比率以及后续发稿得到成功的概率。
四、稿件撰写要点：让媒体愿意发
媒体记者前往现场进行拍摄、采访之后, 返回要撰写稿件, 要是你能够预先准备好一份“新闻通稿”模板, 记者稍微修改一下便可发布, 他们会很乐意展开合作, 不过通稿绝不能写成广告词的样子, 一定要依照新闻的写法来写。
1. 标题要抓人
摒弃那种如“XX公司成功举办XX活动”这般平淡无奇的标题形式, 转用像“XX品牌携新品亮相XX展, 现场体验者排起长队”这种极富画面感的表述方式。标题务必体现核心要点, 诸如品牌的名称、产品的名称以及活动所具备的亮点。
2. 内容结构
第一段采用“倒金字塔”结构, 将最为重要的信息, 即时间、地点、何种活动、来了多少人以及有什么亮点, 统统置于开头。后续段落能够穿插采访实录, 诸如“现场一位消费者表示……”, 以此增添可信度。要是活动当中存在领导或专家发言的情况, 引用一两句具有冲击力的原话, 较之大段描述效果更佳。最后可以补充一些背景信息, 像公司历史、产品特色之类的, 但所占比例切勿超过全文的20%, 不然的话就会喧宾夺主了。
3. 图片和视频
影像资料对于媒体现场报道而言是不可或缺的, 需提前作出安排去找专业摄影师拍摄各种各样的画面, 诸如全景、特写以及互动瞬间, 这拍摄出来的图片必须得高清, 构图应该要有层次才行。要是是视频报道的话, 那就可以去拍摄一段记者体验产品的过程, 又或者是工厂流水线的动态画面。有好多企业自己投稿的时候常常会碰到稿件被拒的情况, 还有曝光量很低的问题, 而选择专业的媒体发稿公司, 能够精准地去匹配行业媒体资源, 进而提升稿件收录率以及曝光权重, 与此同时还能够帮你去优化图片和视频的呈现方式。
五、发布后效果如何监测
现场由媒体进行报道, 这可不是发完就完事儿了, 你得清楚, 钱花出去了, 精力也耗费了, 到底有没有起到效果呢。好多商家只关心“发了几家媒体”, 然而却疏忽了更为关键的指标, 那就是真实曝光量以及转化情况。
1. 用工具看数据
稿件发布过后, 借助百度搜索稿件标题, 去查看收录情形。要是稿件于搜索引擎里能够顺利呈现, 那就表明媒体网站权重相对较高。也能够运用站长工具去查看稿件的百度收录率以及展示次数。倘若某家媒体发稿之后, 品牌搜索量显著上升, 这便说明此次报道具备一定价值。
2. 关注后续传播
若有一篇称得上好的媒体现场报道, 那么它会被别的网站转载, 并且也会于社交媒体上引发讨论。你能够设置一个短链接或者专属的活动码, 进而统计究竟有多少人经由报道去访问你的官网、电商店铺甚至到店。举例来说, 实体店能够在报道里提及“凭借报道截图到店可享受折扣”, 电商店铺能够设置活动专属的优惠券, 如此一来便能够准确地追踪效果。
3. 纠错与维护
倘若发觉报道之中存在错误信息, 像是产品价格写错了, 或者活动日期写错了, 那就得在第一时间联络媒体予以更正。与此同时, 将优秀的报道整理成案例库, 等到下次举办活动的时候, 直接发给新邀请的媒体出示, 用以证实你的活动是值得被报道的。不管是需要进行品牌网络推广, 又或者是产品推广宣传, 专业的传媒公司都能够依据企业的实际需求来定制方案, 从媒体筛选开始, 接着进行稿件撰写, 一直到效果监测提供一条龙服务, 在此基础上助力品牌实现破圈、产品达成热销。
六、不同企业怎么用媒体现场报道
针对实体餐饮门店而言, 于新店开业之际, 能够邀请本地美食自媒体以及电视台前来, 于现场拍摄后厨的操作情形, 还有顾客试吃的整个过程, 以此突出“透明厨房”这一概念, 进而吸引周边的客流。
工厂进行制造业相关活动, 开展开放日, 邀请行业方面的媒体以及当地政府所属的媒体, 前来参观生产线, 着重展示质检的流程, 还有自动化的设备, 以此树立行业的口碑, 与此同时, 为后续的招商或者参展进行铺垫。
电商品牌, 在首次开启线下快闪店之际, 邀约时尚类媒体以及生活方式类媒体于现场进行报道, 将线上所拥有的流量指引至线下予以体验，之后凭借媒体的报道反过来拉动线上的销售。
在初创公司阶段, 当产品初次面向市场的时候, 能够借助行业展会这一契机, 去举办一场规模较小的媒体沟通会, 把垂直领域的媒体邀请过来, 让其对产品展开体验, 随后给出试用之后的反馈情况, 依靠第三方所发出的声音, 为产品进行信誉方面的担保, 把用户对于产品信任的门槛给降低掉。
不论你的企业处于何种阶段, 媒体现场报道并非一次性交易, 而是一种能够反复运用、持续累积品牌资产的工具。只要选题正确, 媒体选择精准, 稿件内容优质, 监测工作勤勉认真, 中小商家亦可凭借它获取远超投入的曝光回报。
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