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海外媒体投稿怎么选渠道？教你把品牌投放到全球市场
众多企业开展海外推广工作, 初步的反应便是投放Google广告或者Facebook广告。投放了一两个月的时间, 资金花费了好几万块, 然而询盘数量却寥寥无几。问题究竟出在何处呢? 实际上, 海外媒体投稿才是品牌走向海外的“地基工程”。它不似广告那般耗费资金, 却能够助力你构建起长期且可信的品牌形象。
海外媒体投稿到底能解决什么实际问题
不少老板对于向海外媒体进行投稿存在一些误解, 他们觉得这仅仅只是去发布几篇英文的新闻稿件而已。实际上呢, 它所解决的是三个关键核心方面的问题, 分别是品牌信任度处于较低的水平, 搜索曝光的力度较为薄弱, 以及目标客户难以寻觅到你。
比如说, 有一家从事智能家居配件生产的工厂, 它有着面向欧美市场进行开拓发展的这般想法。当客户前往Google进行公司名字的搜索时, 首页呈现出来的全部都是空白的情况, 就连官网都被排到了第二页的位置。处于这种“网络空壳”的状态之下, 试问谁敢与你开展合作? 经由向海外媒体进行投稿的方式, 将公司相关介绍、产品发布资料以及合作案例等等内容发布到诸如雅虎财经、美通社、Digital Journal这类媒体之上, 如此一来, 客户在进行搜索的时候便能够看到权威信息, 进而信任度也就提升了一大截。
品牌在海外市场“落地生根”, 这是海外媒体投稿所具备的核心价值, 它所能帮你处理的是从“你是谁”开始直至“你凭什么值得信任”的整个流程, 然而有诸多的企业仅仅只是专注于广告转化率, 却将品牌信任这一转化的前提给忽视了。
怎么筛选靠谱的海外媒体渠道
诸多媒体渠道存在于海外, 然而并非所有渠道都契合于你海外媒体投稿，挑选适宜的渠道, 相较于多发稿件而言更为关键。
其一为高权重媒体, 适合用以做品牌背书, 像美通社、雅虎财经、MarketWatch、Benzinga这般, 此类媒体Google权重颇高, 所发布的稿件易于被收录, 并且搜索引擎会将其视作权威来源, 适宜发布企业新闻、融资消息、产品上市等官方信息, 但其缺点是费用较为高昂, 一条稿子或许得花费几百至上千美元。
第二类属于行业垂直媒体, 它适合用于做精准曝光, 比如说, 倘若你从事3D打印这个领域, 那么就能够将稿件投递给3D Printing Industry、All3DP这两个平台；要是做跨境电商的话, 就把稿件投到EcommerceBytes、Practical Ecommerce, 这类媒体的读者具有精准性, 其转化率相较于大众媒体而言要高出许多, 然而很多企业却忽略了这一块, 实际上行业垂直媒体的性价比是相当高的。
第三类是那种内容聚合平台, 它适合去铺量, 像Medium, 像LinkedIn Articles, 还有Reddit的行业子版块。这些平台有着或是免费或是低成本的特性, 适合用于发布长文, 适合进行技术分享, 也适合展示客户案例。虽说其权重比不上大媒体, 可好在量多, 好在灵活。
挑选渠道之际, 要牢记一项原则, 即首先开展品牌背书工作, 接着进行精准曝光操作, 最终实施铺量举措。切莫从一开始便在各处随意投放, 否则不仅效果不佳, 还会白白浪费预算。
海外媒体投稿的稿件怎么写才有效
诸多企业所撰写的稿件, 太过偏向“官方”风格, 恰似说明书那般乏味枯燥。身处海外的读者对此并不买账。稿件务必要具备具有新闻价值的要点, 又或者拥有实用方面的价值。
对于撰写新闻稿而言, 其核心所在乃是“新闻性”, 你并非在进行广告的创作, 而是要去撰写一条具备值得媒体予以报道特质的消息, 举例来说, 像“某公司发布新一代节能电机”这样的表述, 听起来是比较平常普通的, 然而要是将其改写成“全球首款零碳排放电机问世, 能耗降低40%”, 如此一来新闻点便涌现出来了, 海外编辑每日会收到几百条投稿, 那些没有新闻点的稿子会直接被投入垃圾箱。
软文撰写的关键要点在于“实用性”, 举例来说, 像是撰写“如何针对跨境电商去挑选物流方案”这样的内容, 于文章当中能够嵌入自身的物流服务, 然而其关键之处却是协助读者去解决相应问题, 此类文章在Medium、LinkedIn这些平台上尤为受到欢迎, 具备较高的转发比率, 同时还能够吸引到较为精准的用户。
去撰写客户案例的关键核心之处在于“是真实性”, 千万别去编造故事, 要运用真实的数据来进行表述，就好比“有某一个客户在使用了我们所提供的设备之后, 其产能出现了提升, 提升的幅度为30%, 而且次品率也出现了下降, 下降的比例是15%”, 海外的客户对于数据是比较敏感的, 真实的案例所具备的说服力远远超过了自我吹嘘。
稿件完成之后, 务必要请以英语作为母语的编辑进行润色。好多企业为了图方便省事, 运用翻译软件采用直译方式, 结果是语法错误多得接连不断, 不但对阅读体验产生影响, 还会使品牌档次有所降低。
发布后怎么监测效果和优化
投稿不是发完就完事了。不监测效果，等于白投。
将其顺序调整为: 首先, 稿件发出经过3 - 5天的时间跨度之后, 前往Google处搜索稿件标题以及核心关键词；接着看稿件是否有被收录的情况, 如果没有被收录, 那么大概率是媒体渠道存在问题, 要不然就是稿件质量没有达到相应的标准状况符合要求；通常情况下, 正规的海外媒体投稿服务这项功能对应的实行操作的运营项目经营的公司, 会在90%以上进行保证、做到保证收录率处于90%以上的状态。
在第二步之中, 要去查看流量以及互动情况, 借助Google Analytics来监测稿件所带来的网站流量。倘若稿件已经发出了, 然而网站访问量却没有产生变化, 这就意味着选题或者渠道是存在问题的, 与此同时还要查看评论数量、分享数量以及点赞数量, 以此来判断读者对于内容的反应。
步骤之三, 要查看转化情况。 其最终目的并非在于阅读量, 而是着重于询盘以及订单数量, 需在稿件当中放置询盘链接或者联系方式, 进而对其询盘数量展开统计。要是阅读量较高然而询盘次数较少, 那就表明所呈现的内容吸引的人群并不正确, 或者是相关的行动号召不够明确清晰。
众多企业为求便宜选取小渠道去发稿, 然而稿件发出之后却如石沉大海一般毫无音讯。要是选择专业的海外媒体投稿服务, 那么能够帮你节省下大量的试错所需成本。正规的服务商会依据你的行业、目标市场以及预算, 进而推荐最为合适的媒体组合, 并且保证稿件质量。
海外媒体投稿的长期价值
短期内, 海外媒体投稿所提升的是曝光以及收录的状态变化；从长期角度而言, 它所积累起来的是品牌方面的资产内容。每一篇已经发送出去的稿件, 皆是在为品牌去做一种“信用存款”的行为事务。当客户对品牌进行搜索操作时, 所看到的是充斥满屏的来自权威媒体的报道情况, 而并非是一片空白的页面呈现。这样的一种信任感, 是任由花费多少金钱去进行广告投放都根本买不回来的。
针对那些预算有限的中小企业而言, 能够从小规模体量着手。先是投放几篇行业垂直类媒体, 接着再查看效果并予以放大。对于预算充足的企业来讲, 直接开启月度或者季度投稿规划, 使得品牌持续现身于海外媒体之上。
不论是传统工厂打算出海, 抑或是电商品牌企图打入新市场, 海外媒体投稿皆是性价比极高的品牌推广方式中的一种。它无需你通晓繁杂的广告算法, 也不必你耗费巨额预算。只要选对途径、撰好稿件、做好监测, 便能使品牌于全球市场逐步构建起影响力。需从零着手规划海外推广方案的企业, 能够咨询专业的传媒公司, 它们会依照你所处的行业以及目标市场, 定制从媒体挑选至稿件撰写的全流程服务。
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